La gran trampa de la IA: sonar igual que todos

La inteligencia artificial ha facilitado la creación de contenido a todo el mundo. Hoy en día, cualquiera puede generar un post, un artículo o una newsletter en cuestión de minutos.

El problema es que, cuanto más fácil resulta crear ese contenido, más contenido sin sustancia aparece.

¿Dónde queda tu voz en todo esto? ¿La reconoces cuando escribes? ¿Eres tú realmente o es un texto que suena bonito y muy claro y no le das más vueltas?

Sin darte cuenta estás creando un monstruo que si no lo controlas terminará por controlarte él a ti y quitándote de en medio.

Cada vez hay más contenido en redes pero la pregunta es…¿cuánto de ese contenido te diferencia a ti y diferencia a tu marca?

Todo tan perfectito, tan bien escrito, sin embargo, eso que publicas sin darle tu toque personal, lo cierto es que lo publicas tú y 100 más que se dediquen a lo mismo que tú.

Hay algo que quizá se nos olvide…puedes crear un contenido fantástico, super clarito que te haga quedar de cine delante de tu audiencia. Ahora bien, si no cuidas en ese contenido tus señas de identidad, sin darte cuenta irás siendo menos confiable.

Con este artículo lo que pretendo es que primero tomes conciencia de cómo la IA te puede estar perjudicando y segundo, cómo usarla para potenciar lo que te diferencia, amplificar tu identidad y no ser uno más del montón.

La IA no cebe crear tu marca sino potenciarla

A estas alturas de la película todos sabemos que la inteligencia artificial es una herramienta extraordinaria para acelerar procesos:

• Nos ayuda a generar ideas.
• Nos ayuda a dar estructura a nuestros artículos y contenidos.
• Nos ayuda a investigar las tendencias del mercado.
• A crear borradores
• A adaptar formatos
• Y, cómo no, a optimizar los textos como este que estoy escribiendo, para el SEO.

Ahora bien, hay algo que no puede hacer por sí sola y que sólo tú tienes la llave para hacerlo:

Capturar la experiencia, la visión y la personalidad única de una marca.

La IA trabaja con patrones ya existentes y de lo que se trata es de que tú descubras lo que te hace romper moldes.

Me explico…sólo potenciarás tu marca a través de la IA si defines previamente y con claridad:

• Quién eres
• Cómo piensas
• Qué quieres transmitir

Es un ejercicio de introspección total en el que descubres realmente cuál es tu marca, que es lo que te define.

Te planteo algunas estrategias para utilizar la IA con el sentido del que te vengo hablando desde el principio.

Primera estrategia: define tu sistema de marca antes de preguntarle nada a ChatGPT o sus homólogos

Uno de los grandes errores es generar cualquier cosa en las herramientas de IA sin haberte parado a pensar y documentar en alguna parte lo siguiente:

Tu posicionamiento

• Qué haces
• Para quién lo haces
• Qué problema resuelves
• En qué te diferencias

Sí, los pilares básicos sobre los que tu marca se construye. Lo pongo aquí porque, aunque parece obvio, si no lo tienes claro y le pides ideas a la IA, te va a dar lo que Dios le dé a entender.

Dicho de otra manera, prevalecerá su criterio (el que ella se invente), en vez del tuyo.

Segunda estrategia: Alimenta la IA con tu propio conocimiento

Cuanto más «charles» con la IA, mejor te conocerá. Digamos que esto va de primero aportar tu conocimiento, tu estilo y tu manera de trabajar y después utilizar la IA para desarrollarlo y no al revés.

Por ejemplo, en lugar de pedirle un artículo sobre, pongamos, liderazgo, pídele un artículo sobre una idea que tú ya tengas y no sepas muy bien cómo ponerla en palabras. «Dame un artículo sobre esta idea: cómo el líder genera confianza para que el equipo le siga y además dame algún ejemplo práctico y utiliza un tono cercano».

Tercera estrategia: utiliza la IA para estructurar

Las ideas deben ser tuyas. Eso no quita para que esas ideas las puedas enriquecer con la IA trabajando con ella en modo brainstorming. Pero tus ideas son las que mandan. La IA te ayuda a impulsar esa creatividad.

Una vez tienes la idea clara, entonces tira de IA para…

• Organizar conceptos
• Ordenar argumentos
• Crear esquemas
• Generar titulares
• Proponer otros enfoques

…

Aquí hay algo que has de tener claro: la opinión es tuya, la experiencia es tuya y los aprendizajes que compartas con la IA han de nacer de tu experiencia propia. Es así como impulsas tu marca y tu sabiduría.

Se trata de que en tu contenido se perciba que lo que cuentas lo vives. Ha de tener sustancia.

Hay algo que a mí me funciona muy bien. Una vez he escrito un texto con mi tono y diciendo lo que quiero decir, le paso el contenido a la IA para que me lo depure.

De esta manera, lo que me va devolviendo cada vez que le pregunto algo, está cada vez más alineado conmigo y me ayuda a acelerar el proceso de creación de contenido.

Cuarta estrategia: lee en voz alta el resultado final

¿Por qué digo lo de leer en voz alta?

Porque ahí es donde vas a sentir de verdad si lo que has escrito es lo mismo que saldría de tu boca sin haber tirado de la IA.

Me explico…la pregunta a la que has de responder es la siguiente: ¿esto parece escrito por mí o lo podría haber escrito cualquiera?

Añade tus giros al hablar, tus chascarrillos o bromas (si es que utilizas el humor en tus contenidos), tus experiencias personales…

No se trata de repasar el texto y ver si dice lo que querías decir. Se trata de si lo que dice lo dirías tú en condiciones normales.

Esto que puede parecer una chorrada, es lo que hace que la peli cambie totalmente y parezca incluso que no has utilizado la IA en lo que has escrito. Ahí es donde está la diferencia de verdad.

Dicho esto, comparto contigo algunos errores de cajón que todos hemos cometido alguna vez:

Errores que pueden hacer desaparecer tu marca

Publicar textos sin editar

Es decir, dejar todo tal cual te lo da la IA. Lo típico, vas con prisa y cascas como contenido lo primero que te da porque te suena bien o porque más o menos incluye lo que tú querías.

«Don perfecto»

Tu texto puede estar muy bien escrito pero sonar más artificial que un maniquí en un escaparate. Tu marca eres tú, tú eres una persona y las personas conectan con personas. No lo olvides nunca.

Publicar a cascoporro sin ton ni son

Lo del contenido no va de cantidad, por mucho que nos hayan hecho creer que hay que publicar a diario. Falso. Hay que publicar sabiendo lo que quieres comunicar y cómo, con una estrategia bien pensada, con una frecuencia razonable, con constancia y priorizando la construcción de tu marca.

Copiar prompts mágicos de otros

Esto por mi experiencia no vale para nada. Ese «prompt mágico» es fruto de la estrategia de la persona que lo ha creado. Es el equivalente a los mensajes de ventas supuestamente infalibles que te compran según lo reciben. Si no te nace de dentro no va a valer para nada. El secreto es hablarle a la máquina con tu espontaneidad, siendo tú.

Así de claro lo digo. Todo el mundo terminará usando la IA, con lo cual, volvemos a ser un grano de arena en medio del desierto. Es como usar internet, a estas alturas ya no es ninguna ventaja. Es algo que forma ya parte de nuestras vidas y la IA poco a poco va a terminar llegando al mismo punto.

Ahora bien, lo que va a marcar la diferencia será no haber caído en todas las trampas que de una manera u otra te he ido contando a lo largo del artículo. Dicho de otra manera, lo que va a marcar la diferencia será:

• Tener una voz reconocible
• Mantener tu personalidad y reforzarla
• Comunicar ideas propias
• Tener tu propio criterio

Al final volvemos a los básicos y si bien la IA te permitirá llegar más lejos y más rápido, el batacazo puede ser monumental.

Tu marca seguirá siendo lo que determine si las personas deciden escucharte, recordarte y elegirte.

Trabaja cada día para tener algo auténtico que decir y una manera muy tuya de contarlo.